Merk, kleur herkenning, geluid, geur...

... alles bepaalt mede hoe je hersenen reageren bij het zintuigelijk waarnemen van een logo.

Toen ik met mijn letselschade advocatenkantoor ging verhuizen van Tauro naar Frame offices, werd dat heel duidelijk. Bij Tauro huurden wij een ruimte om op de beglazing te kunnen adverteren met onze kleuren en logo. De fiat 500 kantoor auto was ook mede door de kleuren en het logo bekend. Vaak hoorde ik dat mensen die hier langs reden dit als herkenbaar ervaarden en de kleur en plek voor een eigen identiteit zorgden.

De verhuizing naar Frame moest daarom nog wel wat opgepimpt worden. Want, zo dacht ik, leuk kantoor, fijne mensen, goede verhuizing… maar wie weet waar we met de letselschade behandeling naar toe zijn gegaan. Dat is nog niet zo eenvoudig. Opnieuw moet gewerkt worden aan het bouwen van een merk, kleur, herkenning etc.

De grote TK letters zijn toen na allerlei constructie berekeningen van de verhuurder van het pand op het pand gehesen en staan daar mooi te shinen op het dak. Dat het inmiddels duidelijk is dat TK daar zit, dat merk en hoor ik wel. TK heeft een eigen identiteit en is voor veel mensen ook bekend als advocatenkantoor. Dit hoor je ook wel terug van mensen die over de N11 langsrijden en de mooie shiny letters zien.

Wat TK nu precies doet, dat staat er niet bij, maar de kleuren rood en blauw spelen een belangrijke rol en komen terug in veel reclame uitingen. Dit zorgt voor herkenbaarheid en een eigen 'tone of voice'.

Blauw is in veel markten de kleur van de marktleider en roept vertrouwen op. De tegenhanger rood straalt kracht uit, maar ook warmte en energie. De kleuren vullen elkaar goed aan en vormen samen het merk.

Het duurt even, maar de aanhouder wint. Een sterke merkidentiteit komt voort uit consistentie. Daar helpen personen ook sterk aan mee. Een advocatenkantoor hangt niet qua identiteit vast op 1 persoon, maar met alle personen die er werken maak je het merk.

We blijven hier voorlopig dan ook lekker zitten en breiden zelfs uit. Een nieuwe website is in de maak en zal de kracht van het merk TK letselschade nog meer versterken. Want waar zijn we zonder onze digitale merkvorming...